Чтобы контекстная реклама в Яндексе работала эффективно, важно ее правильно настроить. Если настройка контекстной рекламы Яндекс не будет выполнена так, как нужно, то вложения в продвижения окажутся слишком велики по сравнению с эффектом, который в конечном счете получит рекламодатель.
Стандартные настройки, предусмотренные системой, не дают максимального результата. Такой способ применяет большинство пользователей, однако назвать его очень действенным нельзя.
Лучше пользоваться ручным вариантом настройки – именно он дает лучший результат. Но для этого нужны определенные знания и навыки, либо помощь квалифицированных специалистов.Сначала требуется войти в Яндекс Директ, где найти плашку «Разместить рекламу» ; после этого зарегистрироваться, написав свой логин и пароль (их рекомендуется куда-нибудь записать, чтобы не забыть).
Войдя в личный кабинет, нужно обозначить страну и указать, в какой валюте планируется платить за рекламу и выполнять другие действия с финансами на аккаунте.
Очень важно выбрать Профессиональный аккаунт , а не Легкий, как было бы логичней. Далее идем по алгоритму создания рекламы.
Можно начинать создавать свое первое объявление. Важно верно вписать нужные данные в поля формы.
Вот так будет выглядеть настройки параметров рекламной кампании, которые следуя по шагам стоит настроить сразу.
В этом видео вы можете увидеть детальную настройку этого блока:
В принципе, когда идет настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, все понятно: в форме есть подсказки – под значком «?» .
Рекламной кампании нужно придумать имя, чтобы оно было информативным, чтобы вы сразу могли понять, какое назначение у этой кампании. В одной кампании можно составлять несколько объявлений. точнее их может быть до 1000 объявлений, при этом у них у всех будет один бюджет.
В пункте, где нужно обозначить, когда начинается рекламная компания и когда заканчивается, можно второй момент не писать.
В графе уведомлений стоит указать свою электронную почту: вы сможете получать на нее статистические данные относительно баланса и позиций.
В пункте «Стратегия»
вам предлагается выбрать стратегии показов.
Отдельно подробно о стратегиях показов можно посмотреть в моем видео на эту тему:
Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ - это возможность выбрать ту стратегию рекламной кампании, которая будет наиболее подходящей для рекламодателя. Вариантов два – автоматический режим и ручное управление.
В первом случае предлагается пять стратегий. При этом управляет процессом размещения система сама, учитывая параметры, который ввел рекламодатель. Это подходит при желании получать настройки показов, основанные на математическом алгоритме.
Также такой способ может помочь освоиться в системе новичкам: им специалисты рекомендуют остановиться на пункте «Недельный бюджет» . Тогда будет введен лимит на расходы в неделю, задан максимум цены за клик. Далее система работает сама, когда выбирается автоматическая настройка рекламы Яндекс Директ. Что это дает клиенту? Уверенность в четкой работе системы.
Выбор нужной стратегии делается путем нажатия нужной плашки: ее название высветится справа – в широком окошке. Подробности о стратегиях можно узнать, если нажать на «?» возле названий:
— в «Наивысшей доступной позиции» реклама показывается самым заинтересованным пользователям – стоит это дороже других стратегий;
— в «Независимом управлении для разных типов площадок» объявления могут показываться на поисковых площадках и на поиске Яндекс и на тематических площадках, сайтах партнеров или только на партнерских ресурсах;
В «Показе в блоке по минимальной цене» , при выборе спецразмещения и гарантий потенциальные потребители привлекаются максимально дешево;
При выборе ручного управления появляется возможность вести контроль за всеми характеристиками. Можно экспериментировать, что поможет повысить показатели рентабельности.
Настройка рекламы Яндекса вручную требует определенного опыта, потому обычно к этому способу рекламодатели переходят после того, как поработают в автоматической стратегии.Например, при помощи стратегии ручного управления «Наивысшая доступная позиция» можно менять ставки по своему усмотрению, согласно собственному восприятию того, насколько эффективна та или иная ключевая фраза. Вы управляете ставками в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в рекламной кампании, вручную назначая максимальную цену клика.
В блоке настройки временного таргетинга нужно найти команду «изменить», где стандартно стоит круглосуточный режим. Здесь можно прописать, в какие дни и часы вам нужны показы. Важно, чтобы у них было зеленые квадратики. Отключение каких-то дней и часов произойдет, если нажать на эти квадратики. Например, по выходным объявление может не показываться, если у рекламодателя выходной.
Часы тоже настраиваются. Так, можно задать режим с десяти утра до шести вечера. Можно оставить стандартные настройки, если это не имеет для вас значения.
Настройка контекстной рекламы Яндекс позволяет выбрать регион для показа . Для этого в окне, которое откроется, нужно найти плашку «уточнить» и обозначить галочками регионы или города, которые нужны.
Это удобно, поскольку позволяет не вступать в ненужную конкуренцию там, где реклама вам не нужна.
Всем ключевым фразам в объявлении можно задать минус слова . Для этого настройка контекстной рекламы Яндекс Директ Яндекс предлагает нажать на «изменить» и в небольшом окне записать слова, разделяя их запятыми.
Например, если рекламодатель продает программу для компьютера, то человек, ищущий такую информацию, может набрать ее название, а в конце написать «бесплатно» . При желании продать ПО это клиенту не подходит. Можно отнести это слово к минус словам, а также другие – «дешево», «скачать» , «бесплатно» и так далее.
Настройка рекламы Яндекс Директ — что это еще помогает сделать? Далее откроется окно, где можно выбрать, на каких тематических площадках будет демонстрироваться объявление. Можно установить, какой процент показов будет на том или ином сайте партнеров и в поисковике.
При желании не тратить деньги на тематических площадках сэкономить поможет настройка рекламы Яндекс Директ. Что это значит? Просто устанавливаются ограничения, при помощи введения в блоке настроек на тематических площадках показателя – 0 процентов.
Можно настроить рекламу так, чтобы она показывалась при введении команды «Показы дополнительных релевантных слов» . Можно этого не делать, поскольку система самостоятельно будет ставить ключевики, которые не прописаны. Какие именно, неизвестно. Принесет ли это новые переходы, непонятно.
В пункте «Мониторинг сайта» предусмотрено, что демонстрация объявлений приостанавливается в случае недоступности сайта рекламодателя.
Пункты разметки ссылок для метрики и дополнительных счетчиков метрик нужны, чтобы задавать сбор статистики, сообщающей о ключевиках, по которым идут переходы на ресурс. Для этого нужна установка счетчика.
Это важные настройки.
Здесь настраивается заголовок, вписывается текст объявления, дается ссылка на ресурс или его конкретную страничку. Можно добавить изображения и дать еще ссылки – до трех штук – это, так называемые Быстрые ссылки . Они будут располагаться под рекламным объявлением.
Теперь происходит настройка адреса и телефона. Вводятся новые ключевики:
делается это в поле слева, а справа появляются подсказки – в виде слов, которые могут быть внесены. Нажимаете на фразу справа – она переносится в левое поле.
В блоке по условиям ретаргетинга настройка рекламы Яндекса дает возможность обеспечить показы рекламы тем, кто уже побывал на сайте рекламодателя. Вообще ретаргетинговые рекламные кампании настраиваются всегда отдельно.
На следующей странице происходит настройка контекстной рекламы Яндекс – цена, по которой будет показываться каждая из ключевых фраз.
Система сама может поставить цену, при которой объявление получит максимально выгодное место в результатах выдачи поисковика. Но можно устанавливать стоимость клика самостоятельно.
Для этого справа от ключевиков вписывается цена за один клик. Можно для всех фраз задать одну цену – в верхнем окошке над списком.
Дополнительно ввести настройки для цены можно еще выше. Для этого нажимается кнопка «больше настроек» , скрыть ее можно с помощью плашки «меньше настроек» .
Цена клика довольно высока. Если фраза оценивается как среднеконкурентная, это обойдется в одну-две у.е. за каждый клик. При более высокой конкуренции – еще дороже.
Теперь можно идти далее. Здесь объявление отправляется модератору после нажатия на плашку вверху. Проверка ведется до двух-трех часов. Когда «добро» будет дано, пополняется баланс – минимум на триста рублей : процесс будет запущен.
И еще несколько подробностей о местах размещения рекламы в Яндексе.
Самой востребованной у пользователей сети является область спецразмещения. Она находится прямо над выдачей поисковика. Это самое эффективное место.
За размещение здесь объявление впервые приходится платить по максимуму. Можно сэкономить, если составить рекламу грамотно – тогда даже второе место принесет хорошие результаты, при меньших затратах.
Подробно о местах размещения смотри в моем подробном видео:
Настройка контекстной рекламы Яндекс дает также другие возможности. Например, поместить объявление в гарантированные показы, которые находятся справа на странице или же снизу. Однако место здесь ограничено: если объявления не будут помещаться, то система просто перенесет их ниже этой области и будет выполнять ротацию рекламы.
Настройка рекламы Яндекса включает множество важных моментов. Один из них – грамотно составить свое объявление. Чем более конкретным будет текст, тем лучше, тем выше будет результат рекламной кампании . В этом смысле несколько более конкретизированных предложений эффективнее, чем одно, но слишком общее. Здесь можно вспомнить, что когда ведется настройка контекстной рекламы Яндекс, цена рассчитывается не за слова и предложения, а за клики по система аукциона.
В заголовке и тексте должны присутствовать ключевики. Когда объявление будет показываться, система выделит их жирным.
Важно делать объявление конкретным, акцентировать внимание на акциях, скидках, бонусах.Помогают привлечь потребителя слова, стимулирующие его покупательскую активность: бесплатно, распродажа, другие . Есть также смысл рассказывать именно о предложении, а не о самой компании-рекламодателе.
Когда ведется настройка контекстной рекламы Яндекс Директ, рекомендуется вписывать ссылку на сайт рекламодателя. Причем ссылка может перенаправлять пользователя на ту страницу, на которую важнее клиенту – не обязательно на главную страницу сайта. Важно, чтобы пользователь смог перейти на ту страничку, где идет речь именно о том, о чем написано в рекламе.
Хорошо составленное объявление – главный козырь рекламной кампании, когда идет настройка рекламы Яндекс.Директ. Именно текст привлекает пользователей и заставляет нажать на объявление. Тогда число кликов возрастает, отношение показов к кликам (CTR) растет. Это ведет к снижению цены и более выгодному размещению.
Поскольку показ объявлений в системе ведется именно по ключевым словам, настройка рекламы Яндекса не может обойтись без их грамотного подбора. В этом помогает сервис wordstat.yandex . Стоит потратить время, чтобы найти оптимальные ключевые слова и фразы для своего объявления.
Применение минус слов поможет сузить круг пользователей, которые перейдут по ссылке – это исключает запросы, которые не подходят рекламодателю по смыслу.
В первом случае этот параметр можно отключать. Тогда объявления рекламодателя будут показываться на тех страницах тематических ресурсов, содержание которые соответствуют смыслу рекламы.
Настройка рекламы Яндекс.Директ позволяет сделать показатель поведенческого таргетинга активным. В этой случае объявления на ту тему, которая интересна пользователю в последние дни, будут показываться ему в рекламной выдаче поисковика.
Если же вы решите привлечь профессионалов-директологов, то цена услуг квалифицированных специалистов сегодня будет начинаться с 10 000 рублей.
Категорически не рекомендую заказывать рекламу за цену менее 10 000р., это крайне чревато качеством настройки. Более сложная и обширная настройка контекстной рекламы Яндекс стоит дороже – до пятидесяти тысяч рублей.Правильная настройка Яндекс Директ в 2019 году - это фундамент будущего успеха рекламной кампании.
Если Вы не работаете всю Россию, то галочку в этом поле лучше убрать . В противном случае, если Ваша реклама настроена, допустим на Омск, то она будет показана любому человеку из другого региона, кто напишет в запросу, вместе с товаром или услугой [Омск ]. Например, если я нахожусь в Москве и наберу [ремонт в Омске ], то мне может быть показано Ваше объявление.
Оставить галочку, нужно в том случае, когда жители других регионов могут искать предложения в вашем городе: [гостиницы в Москве ] или [прокат авто в Сочи ].
Стратегия показов. Сегодня, мы разберёмся с тем, как настроить поисковую кампанию в Яндекс Директ, потому что настройка РСЯ требует ни одного, а нескольких дополнительных обзоров. Жмём «Изменить» напротив поля «Стратегия». Выбираем «Только на поиске» и «Ручное управление ставками», т.к. автоматической стратегии от Яндекса показали свою неэффективность. Ручное управление, не значит, что Вам весь день нужно сидеть у монитора и менять ставки, уже давно существуют автоматические системы управления ставками (Elama.ru ), которые управлять ставками и обновляют их каждые 20 минут.
В этом пункте настроек можно задать увеличение или уменьшение размера ставки, в зависимости от пола или возраста, устройства, с которого осуществляется просмотр (мобильное или ПК), а также изменение ставки под конкретную целевую аудиторию.
Например, если Директ настраивается для строительной компании, то человеку удобнее смотреть и выбирать с компьютера или ноутбука, чтобы детально посмотреть дома и проекты, поэтому в этом случае для мобильных ставку можно снизить до 50%.
Но есть и другой пример из нашей практики. Для рекламной кампании по Аварийным комиссарам, чтобы попасть в спецразмещение , нам пришлось поднять ставку на 1100% для мобильных устройств !!! А всё потому, что попав в ДТП, человек производить поиск со своего смартфона, а не с ПК.
Если ваша целевая аудитория преимущественно люди в возрасте, то повысьте ставки для пользователей старше 45, или наоборот снизьте для всех остальных.
Останавливаем объявления при неработающем сайте. В зависимости от надёжности хостинга, на котором размещён сайт — в течении суток он может быть недоступен разное количество времени (от 5 минут до 1-го часа). Чтобы в этом время бюджет не «сливался», при отмеченной в этом поле галочке — Директ будет мониторить сайт на доступность и когда он недоступен приостанавливать показы рекламы.
Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.
Поставьте переключатель в позицию «Включить» и обязательно заполните следующие поля данного раздела: местоположение, адрес, телефон, название компании, время работы (в будни и выходные) и подробнее о товаре услуге. Остальные поля по вашему усмотрению.
В таком случае при показе на поиске, под объявлением будет показываться контактная информация (телефон и режим работы), а при клике на «Контактная информация», будет открываться визитка компании с той информацией, которую вы сейчас заполните.
Нажмите «Добавить» напротив «Счётчик Метрики» и впишите в поле открывшегося окна номер счётчика Яндекс.Метрики, установленного на вашем сайте.
Установка счётчика на сайт и указание его в рекламной кампании, позволит получать достоверные данные по переходам на сайт по рекламе.
Размечать ссылки для Метрики. Поставьте галочку в этом поле, если хотите, чтобы в метрики переходы по рекламе фиксировались в формате http://ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не более 20 символов). При этом сайт должен корректно отображать страницы по таким адресам.
Настройте получение необходимых уведомлений и укажите почту на которую они будут приходить. Система может уведомлять о заканчивающемся бюджете, изменении позиций показа рекламных объявлений, остановки показов по дневному ограничению, а также о готовности отчётов.
SMS-уведомления. Если удобнее получать уведомления на телефон, то можно настроить SMS-уведомления — они полностью бесплатны ! Но так как в течение дня Директ может присылать огромное количество различных уведомлений, лучше ограничиться в случае с смсками самыми важными уведомлениями, например, остаток средств на счёте и поступление.
Запрещённые площадки и сети. Добавлять запрет на показ объявлений на определённых площадках необходимо при «докрутки» рекламы в РСЯ, в поисковой кампании этот пункт мы пропускаем.
Количество групп объявлений на странице кампании. По умолчанию установлено 20 объявлений на страницу, чем больше объявлений, тем дольше будет загружаться страница. Оптимально количество — 100.
Запрещение показов по IP-адресам. Эта опция может потребоваться при борьбе с кликфродом (скликиванием) или для того, чтобы объявления не показывались сотрудникам в офисе.
Простой пример: сотрудник на складе, чтобы попасть на сайт компании набирает в Яндексе её название, ему сначала показывается рекламное объявление (вы же рекламируетесь по брендовым запросам ), а потом поисковая выдача и он не долго думая жмёт на первую строчку, копеечка с бюджета утекает. А если у вас в офисе 1000 сотрудников? Запросите у интернет-провайдера статический IP-адрес или диапазон IP-адресов, если IP динамический.
Отключить подстановку части текста в заголовок. После того, как в , необходимость в этом пункте отпала сама собой. Но на всякий случай оставьте опцию включенной.
Отображать данные из Яндекс Справочника — оставляем включенным.
Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. В этом поле рекомендую поставить галочку, чтобы не учитывались не работающие в данный момент объявления конкурентов, ведь таких объявлений и заброшенных рекламных кампаний может быть сотни, что искусственно подымет стоимость клика.
Добавить кампанию в самые важные — на ваше усмотрение.
Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.
Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.
Тип объявления — текстово-графическое.
Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов» ), либо суть нашего предложения.
Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого» ), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно» ).
Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».
Изображения и видео пропускаем.
Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.
Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.
Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.
Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.
Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.
Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.
Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при или для .
— были выбраны в предыдущем шаге.
Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.
— были установлены на предыдущем шаге.
Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов ). Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.
Логотип Яндекс.Директа.
Здравствуйте, дорогие друзья! Ни для кого не секрет, что для продажи своих и реселлинговых инфопродуктов, а также для успешного заработка на партнерских программах интернета, очень важно эффективное использование контекстной рекламы. Например, Google AdWords или Яндекс.Директ. Однако, новички, не посвященные в тонкости настройки рекламных кампаний, могут запросто слить весь рекламный бюджет, так ничего и не продав. Вывод один - прежде, чем начать работать с контекстной рекламой, надо знать, как правильно настроить эффективный показ своих объявлений.
Хотели бы вы узнать продвинутые секреты Яндекс.Директ? Если да, то приглашаю вас прочитать эту статью. Скажу сразу, что она, прежде всего, предназначена для тех, кто уже хоть немного разбирается в контекстной рекламе и хотел бы повысить свои знания.
Так как я не являюсь экспертом в ведении контекстной рекламы, то хочу предложить вашему вниманию гостевой пост, написанный моим давним знакомым по блогингу Тимуром Багуновым. А в конце статьи есть ссылка на скачивание пошагового плана по запуску прибыльной контекстной рекламы на Яндекс.Директ.
Эта статья будет представлять собой ответы на самые популярные вопросы, которые задают большинство новичков по настройке контекстной рекламы в Директе. Итак, вы готовы узнать секреты Яндекс.Директ и создать эффективную рекламную кампанию? Тогда поехали.
Рекомендую начать с самого высокочастотного запроса. Например, если вы рекламируете сумки для женщин, то самым ВЧ словом будет “сумка”. Но не забудьте и другие синонимы. В тренингах по контекстной рекламе Илья Цымбалист рекомендовал набрать в поиске запрос “какую купить сумку”. И в статьях, которые отображались по этому запросу, лучше всего искать синонимы вашего ключевого слова.
После этого идем в Вордстат Яндекса и вбиваем наш самый высокочастотный запрос. Например, я рекламировал курс по Пикапу, и одним из таких слов было “девушка”. Параллельно открываю блокнот (лично у меня стоит Notepad++) и копирую туда менее частотные запросы, но обязательно уже целевые. Например, у меня получилось вот так:
Как видите, список слов у меня не полный, но суть, надеюсь, вы поняли. После идем в раздел “Оценка месячного бюджета рекламной кампании” и вставляем одну из наших подобранных ключевых фраз. Почему только одну? Да потому, что множество других ключей будут нас лишь только отвлекать. Затем нажимаем “Подобрать”.
Теперь выбираем только те запросы, по которым мы будем рекламироваться. Выбирать ключевики, у которых количество показов ниже 100, не вижу смысла. После нажимаем “Добавить”.
И теперь возле каждого добавленного запроса нажимаем кнопку “Уточнить”.
Затем отмечаем все ключевики, у которых количество показов выше 100. Нажимаем “Применить”. Почему выше 100? Так как ранее мы их уже отбирали.
Только после этого мы получаем ключ, который не будет пересекаться с другими ключевыми словами.
И теперь внизу нажимаем на “Список фраз”, после чего получаем готовый список подобранных ключей со всеми минус словами.
Вставляем его уже в текстовый документ. И в итоге получаем вот такой список слов. И заметьте, эту операцию мы проделали только для одного выбранного высокочастотного запроса. А нужно для всех!
Да, кстати, в “Оценке Бюджета” вы сразу можете посмотреть цену за клик. Это очень удобно, так как сразу помогает оценить конкуренцию по данному ключевику.
В правилах Яндекс Директ написано, что по одному ключевому слову не могут рекламироваться два одинаковых домена. Поэтому, когда вы рекламируете этот же продукт, то вас просто не пускают, так как ваш конкурент уже создал рекламную кампанию. В таком случае у вас 2 выхода:
Для выполнения пункта 2 вам нужен собственный домен и хостинг. Фреймовая страница, если объяснить простым языком, то это загрузка как бы чужой страницы. То есть на вашей странице находится специальный код, в котором вы указываете свою партнерскую ссылку. Когда посетитель посещает вашу страницу, то ему открывается тот сайт, который вы указали.
Преимущества таких страниц:
Из минусов могу сказать, что вы ничего не можете изменить в содержании сайта, так как он чужой. Или, если партнерский сайт вдруг перестанет работать, то у вас соответственно ничего не откроется.
Чтобы создать фреймовую страницу, нужно открыть вашу страницу каким-нибудь редактором (для простоты я использую Notepad++) и вставить вот такой код:
Только не забудьте вставить вашу партнерскую ссылку!
Тут вы полностью загружаете партнерский сайт (то есть все файлы) на свой хостинг. Только здесь вам нужно установить свою партнерскую ссылку в кнопку “Заказать”.
Из плюсов могу сказать, что здесь можно полностью менять содержание сайта. Удобно, если вы проводите сплит-тестирования. Однако не все знают, как правильно загружать чужой сайт на свой хостинг и поэтому для новичка фреймовые страницы подойдут идеально.
Да, забыл сказать одну очень важную вещь, не забудьте установить Яндекс Метрику и настроить правильные цели. Тогда вы можете отслеживать, по каким ключевым словам у вас были совершенны покупки.
Конечно, тут нет идеального ответа, ведь всегда нужно тестировать. Но для новичков рекомендую стратегию “Показ по минимальной цене” (спец и гарантии), чтобы не платить лишние деньги. Это самая экономная стратегия. Кстати, заметьте, вы можете поставить галочку только “Спец”, то тогда в блоке “Гарантийные показы” у вас будет стратегия “Показ по наивысшей доступной позиции”.
Как говорил ранее, здесь нужно тестировать. Например, вот так: включаете одну стратегию на 7 дней, а затем меняете на другую. И в конце теста делаете расчет.
Например, показ по минимальной цене (гарантии и спец):
Показ по минимальной цене (спец):
Как видите, 2 стратегия наиболее прибыльная. Цену подписчика вы должны подсчитать сами. Она складывается примерно так: Цена подписчика = Общий Доход/Общее количество подписчиков. Но, в любом случае, вы четко должны знать цену подписчика или посетителя, чтобы в конце понять, сколько вы заработали на самом деле.
Если ваши объявления отклоняют, то тут возможны три выхода:
Конечно, есть множество других вопросов по эффективной рекламе на Яндексе и хотелось бы дать больше ответов. Но пока вам этих “секретов” Яндекс.Директа вполне достаточно. Если есть вопросы по материалу, изложенному в статье, то задавайте их в комментариях. Буду рад побеседовать!
Это была статья Тимура Багунова о настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ. На сегодня все. До встречи!
"Яндекс Директ" - очень мощное средство для продвижения своего ресурса через контекстную рекламу. По статистике, именно "Яндекс" относится к наиболее популярным поисковикам в российском сегменте интернета. А потому неудивительно, что многих интересует Директа" самостоятельно.
Возможности "Яндекс Директа":
можно настроить "Директ" на страну или даже конкретный город, где проживает потенциальный клиент;
отбор поисковых запросов и их настройка, по которым будет выдаваться то или иное характера;
возможность настроить "Директ" так, чтобы самостоятельно осуществлять управление рекламой в результатах поисковой выдачи;
составление самого непосредственно заказчиком;
но самое главное - правильная настройка "Яндекс Директ" позволяет достоверно оценивать характер поисковых запросов, их частотность, формулировку и еще массу самых разных параметров.
И здесь перед владельцем любого ресурса стоит два пути на выбор:
Обратиться за помощью в соответствующие компании, которые занимаются комплексным продвижением сайтов не только в Рунете, но и в Глобальной сети вообще. В этом случае все дела в свои руки возьмут профессионалы. Однако возможно, что им недоступны некоторые особенности дел на предприятии, которые в конечном итоге могут повлиять на эффективность запросов. Кроме того, услуги таких компаний, конечно, не бесплатны.
Разобраться самому в "Яндекс Директ". Настройка своими руками предоставляет ряд преимуществ. Во-первых, рекламодатель может сам гибко управлять выдачей контекстной рекламы - ведь кто, как не владелец ресурса, в курсе всех дел на предприятии. Во-вторых, можно существенно сэкономить на услугах сторонних специалистов.
Очевидным же минусом такого подхода является то, что в "Яндекс Директ" настройка своими руками требует определенных знаний и навыков, предварительного обучения.
Любая реклама должна продавать - это естественно. И при этом затраты на нее должны с лихвой перекрываться доходами. А чтобы именно так и произошло, нужно перед тем, как начать рекламную кампанию в "Яндекс Директ", ответить на следующие вопросы:
будет ли применяться таргетинг по географическому положению;
какова целевая аудитория;
также нужно определить семантическое ядро компании - то есть те поисковые запросы, на которые она и будет работать.
В разных случаях имеет смысл обращаться как к высокочастотным, так и к средне- и низкочастотным запросам. Чтобы понять, какие запросы наиболее востребованы, нужно запустить инструмент «Подбор слов» и в текстовом поле набрать предполагаемое для запроса слово.
В результате появится статистика поисковых запросов в месяц с данным словосочетанием. Отталкиваясь от этих результатов, и нужно составлять семантическое ядро.
Настройка "Яндекс Директа" самостоятельно предполагает также предварительную оценку затрат на рекламную кампанию. Для этого у "Яндекса" имеется инструмент «Оценка бюджета». Нужно указать регион, где будет транслироваться а также в левой части поля ввести предполагаемые ключи. После чего справа возникнут предлагаемые словосочетания, которые можно либо тоже включить в список запросов в левом поле, либо не включать.
Когда же была определена аудитория, можно приступать непосредственно к конкретным шагам по созданию кампании и настройке. Ниже будет приведена пошаговая настройка "Яндекс Директ".
Прежде всего, нужно создать нового пользователя. Для этого нужно будет указать регион проживания и выбрать один из пунктов: Легкий уровень или Профессиональный. Поскольку в "Яндекс Директ" настройка своими руками - дело довольно тонкое, то можно увязнуть в этих тонкостях и не увидеть за ними главного. Лучше поначалу выбрать пункт «Легкий».
После этого требуется нажать на кнопку «Начать пользоваться сервисом».
Далее нужно будет создать новую кампанию. На странице потребуется указать собственно название кампании, свое имя, начало кампании и дату окончания, настроить временной таргетинг (почасовое время показа объявления), региональный таргетинг и т.д.
Здесь же выбирается Если предполагается проводить агрессивную, но дорогостоящую кампанию, то можно отметить пункт «Наивысшая доступная позиция». В остальных случаях рекомендуется «Показ в блоке по минимальной цене» - в спецразмещении или в гарантированном показе.
Настройка на тематических площадках (РСЯ). Если будет осуществляться показ только по поиску "Яндекса", но данный параметр можно отключить, установив параметр на 0 %.
Потребуется установить флажки и на пунктах «Внешняя статистика», «Мониторинг сайта».
Также потребуется указать адрес электронной почты, номер контактного телефона, настроить уведомления по СМС или по почте.
Нужно будет настроить следующие пункты:
заголовок объявления - текст заголовка, который будет виден пользователям Яндекса;
текст объявления - собственно, тот самый текст, из которого пользователь и узнает, о чем данное объявление, что предлагает фирма и т.д.;
в полях «Источник кампании» и «Канал кампании» указать: «yandex» и «CPC» соответственно.
Теперь нужно нажать на синюю кнопку «Отправить».
Продолжается настройка "Яндекс Директ". Инструкция предписывает в левое текстовое поле ввести тот набор ключевых фраз, которые входят в семантическое ядро кампании согласно предполагаемой частотности запросов и т.д.
Чтобы составленное в предыдущем пункте объявление было показано согласно выбранным запросам, эти ключевые слова следует заключить в кавычки. В правом поле будут выведены результаты запросов так, как они будут выглядеть непосредственно в поисковой системе "Яндекс".
На данном этапе можно также настроить тонкий таргетинг и минус-слова - то есть те фразы или слова, введение которых пользователем будут игнорироваться в рамках кампании.
Здесь по каждому ключевому запросу будут показаны цены за каждый переход пользователя - в зависимости от того, где именно будет осуществлен показ: в спецпредложении или в области гарантированного показа.
Можно указать собственную максимальную цену - то есть задать ставку. Впоследствии можно будет изменять ставку за клик. Стоимость одного перехода нужно согласовать с тем, сколько владелец ресурса может себе позволить потратить на рекламную кампанию.
На этой странице можно либо добавить еще запросы, либо отправить объявление на модерацию в "Яндекс". Делается это нажатием на соответствующие экранные кнопки.
Через некоторое время на указанный при регистрации адрес электронной почты поступит письмо с результатами от "Яндекса": допущено объявление к показу или нет. Причины отказа, впрочем, не объясняются, и никаких рекомендаций по изменению объявления "Яндекс" в случае отказа не дает.
Стоит отметить, что достаточно базовых знаний, чтобы понять, как осуществляется настройка "Яндекс Директ". Google Adwords (инструмент контекстной рекламы от Google) функционирует по схожим принципам. Однако там имеются некоторые отличия в плане взаимодействия с аккаунтом и прочие мелкие различия в настройках.
Как видно, в "Яндекс Директ" настройка своими руками вполне возможна, и с базовыми возможностями для открытия своей рекламной кампании освоится даже новичок.
