Уровень проникновения Интернета в России вырос в 2017 году с 70,4% до 72,8% среди населения 16+, а аудитория мобильного Интернета выросла на 20% — с 47% до 56%. В 2015-2016 годы охват аудитории Интернета оставался стабильным, практически единственным значимым изменением был рост аудитории мобильного Интернета. Об этом говорится в аналитической компании GfK.
К началу 2018 года аудитория интернет-пользователей в России среди населения 16+ составила 87 миллионов человек, что на 3 миллиона больше, чем год назад.
Проникновение Интернента
Среди молодежи уровень пользования Интернетом достиг практически предельных значений еще два года назад. Поэтому рост аудитории Интернета в последние годы происходит в основном за счет людей старшего возраста, сказано в сообщении на сайте компании. За последний год среди людей в возрасте от 55 лет и старше доля пользователей Интернета увеличилась на четверть, а доля пользователей мобильного Интернета – в два раза. При этом уровень проникновения Интернета в этом сегменте остается невысоким – лишь каждый третий (36%) россиянин старше 55 лет пользуется Интернетом. Для сравнения, в возрастной группе 30-54 лет этот показатель составил к началу 2018 года 83%, а среди молодежи – 98%.
Профиль
По итогам 2017 года аудитория пользователей Интернета на мобильных устройствах составила 67 миллионов человек. Рост аудитории мобильного Интернета связан, прежде всего, с ростом проникновения смартфонов – на начало 2018 года доступом в Интернет со смартфонов пользовались больше половины взрослых жителей России (51,5%). Пользование планшетами в последние годы растет незначительно.
Если деньги - это кровь экономики, то базовые показатели - это ее нервы. Чуть что не так - именно они должны первыми сигнализировать о происходящем. Как? Очень просто: изменением своих значений. А вот тут целый пучок проблем, ведь эти значения надо знать, но:
Измерителей обычно не один, а два-три крупных, три-четыре мелких. Это раз.
Сопоставить данные трудно, потому что у каждого измерителя своя методика и своя аудитория (12-54, 15 - 65, 18+ и т.д.). Это два.
Ну и погрешность измерения никто не отменял. Ее не скрывают, но пишут в лучшем случае мелким-мелким шрифтом (в СМИ могут и вовсе отрезать «скучные примечания»). И это уже три.
К тому же где-то нужные данные надо найти. К тому же не всегда в этом найденном источнике информации верно указан источник данных, а стало быть неизвестна ни погрешность, ни изучаемая область. И это четыре, пять, шесть...
Однако не стоит отчаиваться. Найти самостоятельно ответы на все вопросы, пронумерованные числами бесконечного натурального ряда, можно и самостоятельно, руководствуясь «методом здравого смысла». Ниже мы покажем, как это делается, рассмотрев один из популярных показателей: уровень проникновения Интернета (УПИ).
Классификация источников информации
Уровень проникновение Интернета измеряют многие. Однако здесь, равно как и во всех аналогичных случаях (в дальнейшем, эту присказку мы будем опускать), к внешнему наблюдателю данные поступают из следующих источников:
Первичные и cточники . Это исследовательские компании, которые самостоятельно проводят измерения и дают базовые цифры. Эти измерители в своих материалах всегда приводят корректные данные с указанием методики измерения и всех необходимых подробностей. Однако они никогда или крайне редко делают сопоставления своих данных с другими источниками (которые обычно являются их конкурентами). Это может приводить к расхождению данных нескольких измерителей. Обычно это лишь кажущееся противоречие, однако решение этого вопроса целиком ложится на плечи конечного пользователя данных.
«Аналитики» используют чужие данные в рамках собственного проекта, который представляет самостоятельный интерес. Его авторам просто не хочется «отвлекаться на мелочи». Однако докопаться до истинных авторов данных УПИ не всегда просто, поскольку их если и указывают, то мелким шрифтом, а в пересказе, например, журналистов, они и вовсе пропадают.
«Компиляторы» сводят вместе результаты исследований, выполненных разными компаниями. Их сопоставление и является результатом, который презентуется на конференциях и в СМИ. Собственно, эта презентация и есть их мотив: пиар, пиар и еще раз пиар. У читателя, в итоге, возникает иллюзия объективного (и это обычно правда) и полного (а вот это уже как получится) анализа. Этот прием создания «аналитических материалов» по принципу «я тебя слепила из того, что было» используется весьма часто, хотя справедливости ради заметим, что такой индикатор как УПИ в них присутствует достаточно редко: чтобы заинтересовать прессу мыслить прихоодится шире.
СМИ. Собственных данных не могут иметь по определению за редчайшим исключением (это не относится к УПИ, но в принципе такие случаи могут быть). В СМИ Не всегда приводятся источники информации. Редакции часто убирают «лишние и громоздкие» (с их с точки зрения) примечания относительно методики измерения, аудитории и т.п. В итоге. оО СМИ, как о серьезном источнике информации, говорить не приходится: какой пресс-релиз пришел, такой и напечатали. Вся дополнительная информация включается в заметку не по необходимости, а по мере возможности. Скажем, прислали из TNS Россия данные, что самое посещаемое соцмедиа - это ВКонтакте, значит, так и напишем. Пришлют через неделю из ВЦИОМа пресс-релиз, что по их опросам лидируют Одноклассники - так тому и быть. Все это может быть в одном и том же СМИ, это нормально. Любопытствующие, т.е. те, кто хочет узнать, как оно есть на самом деле, могут заказать независимое исследование, либо делать соответствующие расчеты самостоятельно .
Социальные медиа. Сейчас принято выкладывать в Сеть презентации (чаще всего в Slide Share, но отнюдь не только там) и фото с конференций. Явление приобрело такой масштаб, что для тех, кто постоянно висит в Сети, этот источник информации становится чуть ли не основным. При этом специфических черт он не имеет. С точки зрения нашей классификации, соцмедиа - это нечто среднее между компиляторами, СМИ и отчасти первичными источниками. Обычно посты появляются в результате инициативы сотрудников, а не системной работы компании. Самый главный их недостаток - отсутствие полной информации о проекте, а потому сложность вписывания полученных данных в свою «картину мира». Впрочем, это необходимо далеко не всем.
Наконец, есть еще один важный источник, который обычно остается за кадром. Это Росстат РФ . Именно там (и только там!) можно найти данные о численности населения в разбивке по городам и весям (селам), регионам и т.д. Без них нельзя! Ведь уровень проникновения Интернета - это частное от деления числа тех, кто дружит в Интернетом, на общее число граждан. Так что измерить частное, не выходя из компьютера, не удастся в принципе, если знаменатель по «находится в оффлайне» определению.
Заметим, что с данными Росстата читателю, скорее всего, придется работать самостоятельно: исследователи предпочитают считать такого рода расчеты «очвидными» и не приводят промежуточные результаты. Однако различие измеряемой аудитории может стать причиной расхождения данных УПИ, ведь одни измерители «видят» только крупные города, другие - аудиторию только до 54 лет и т.д. и т.п. Ничего страшного, но знаменатель каждый раз получается разный. Автору этих строк не один раз приходилось сравнивать расходящиеся парадоксальным образом данные УПИ, полученные разными и весьма авторитетными измерителями. И всегда после процедуры «приведения к общему знаменателю» противоречия устранялись. Заметим также, что, несмотря на многочисленные публичные реплики о неточностях Переписи как источнике сведений о численности населения страны, других данных просто нет.
А теперь посмотрим более детально на источники первичной информации.
Источники данных. "Опросные фабрики"
Найти основных поставщиков данных не так просто, как кажется: «места знать надо». А если нет? Простой «лобовой» поиск по словам типа «уровень проникновения Интернета» дает обычно много дублей, часть перепечаток компиляторов и т.п. Разобраться в них можно, но нужна путеводная нить. Попробуем проложить ее, ориентируясь на бизнес-модель компании-измерителя. Надо просто попробовать «влезть в его шкуру» и понять: кому и зачем может понадобиться измерять нужный нам параметр.
Это знание кажется лишним, но это не так. Понимание бизнес-модели поставщика данных одновременно дает понимание границ их применимости, возможности расширения проекта и т.п. Ну и, конечно, надо помнить, что реальных источников, регулярно получающих свежие цифры, не может быть много. Мы насчитали их ровно четыре, при том, в прессе в качестве таковых упоминается гораздо большее число компаний. Впрочем, это четыре основных измерителя, однако такой интересный параметр как проникновение Интернета время от времени измеряют и другие. Но обо всем по порядку. Начнем с так называемых «опросных фабрик», т.е. крупных исследовательских компаний, специализирующихся, прежде всего, на социологических исследованиях общества.
Фонд «Общественное мнение». Данные ФОМа по уровню проникновения Интернета в России встречаются в печати чаще других. Это связано не только и не столько с пиар-активностью, сколько с интенсивностью их использования. В частности, данные ФОМ используют в качестве «комплектующих» для своих проектов по исследованию интернет-аудитории в comScore, Яндексе, Gemius и ряде других компаний. Несмотря на то, что в самих этих компаниях не скрывают , что, когда речь идет об УПИ, используются «чужие» данные, в СМИ упоминания о первоисточнике часто как-то «теряются» . Мораль понятна: за СМИ нужен глаз да глаз. Но вернемся к ФОМу.
Свои измерения уровня проникновения Интернета ФОМ начал в 2000 году. Сегодня они проводятся в рамках нескольких проектов (подробнее см. приложенный файл), но формат всегда один и тот же: измерения проводят методом личного интервью, включая несколько соответствующих вопросов в общую анкету, т.е. это проекты омнибусного типа. Отсюда и сила, и слабость таких измерений.
Уровень проникновения Интернета в России, ФОМ, %
Уровень проникновения Интернета в России, ФОМ, млн чел.
Источник: ФОМ, лето 2013 г.
Сила в том, что интервью проводят оффлайн по выборке, репрезентирующей всю Россию (о важности оффлайна выше уже говорилось). Модель с использованием еженедельных волн, в каждую из которых входит опрос 1500 - 3000 человек, позволяют гибко вести проект, оперативно включая при необходимости и дополнительные вопросы. Значительное общее число опрошенных респондентов (около 30 тыс. в год) позволяет достаточно детально изучить ситуацию, делая географические и демографические кросс-пересечения. Использование в течение многих лет одних и тех же вопросов позволяет сопоставлять результаты.
Все это так. Но, как известно, наши недостатки - это продолжение наших достоинств. На наш взгляд, формулировки вопросов устарели за десять с лишним лет проведения проекта. В самом деле, пользователями считаются все, кто положительно ответил на вопрос: «пользуетесь ли вы Интернетом». При этом одни сидят в нем «не вылезая», а другие только проверяют почту раз в месяц (а хоть бы и каждый день - но только почту). В то же время новые формулировки вводить нельзя, чтобы не нарушить сопоставимость данных разных лет. Что делать? Ничего. Мир несовершенен, но другого у нас нет. К тому же мы, говоря об интенсивности пользования Интернетом, исследователи вынуждены верить людям на слово, в то время как в данном случае речь идет о весьма субъективно понимаемом параметре.
ВЦИОМ . Всероссийский центр изучения общественного мнения начал измерения уровня проникновения Интернета в 2006 году. Формат исследования: формализованное личное интервью. Вопрос об интернете входит в еженедельный (такая периодичность установлена с 2010 года) омнибус ВЦИОМа. Это инициативный мониторинговый проект, в каждой волне которого опрашивается 1600 человек.
Несмотря на внешнее сходство дизайна исследования, уникальные детали есть у каждого измерителя (подробнее об этом в прилагаемом файле). Скажем, география ВЦИОМ охватывает 42 регион, включает в себя 130 точек опроса. Выборка репрезентирует население России по полу, возрасту, уровню образования, типу населенного пункта, уровню занятости.
Актуальные данные ВЦИОМа по измерению уровня проникновения Интернета можно найти в Базе данных ВЦИОМ или пресс-выпусках .
Левада-центр. Несмотря на редкие упоминания в СМИ, исследователи из Левада-центра накопили значительный опыт измерения УПИ, занимаясь этим с 2001 года. Формат их исследований тот же: личное интервью (face-to-face) по выборке, репрезентирующей всю Россию Измерения УПИ проводились в рамках двух проектов: «Мониторинг» (2001 - 2008 гг.) и «Курьер» (2009 - наст. вр.). Задаваемые вопросы касаются использования (в «Курьере» он задается в той же формулировке, что и в опросе «Мониторинг» с 2001г.), среднем количестве часов использования Сети интернет (с 2009г.), цели использования Интернета (с 2010г.), посещении соцсетей (с 2011г.).
Архивы результатов исследований Левада-центра в части измерения уровня проникновения Интернета в виде базы данных, к сожалению, недоступны, однако пресс-выпуски на сайте компании время от времени появляются.
Источники данных. Исследователи рынка
Если для социологов измерения проникновения Интернета представляет собой исследование интересного феномена и отчасти бизнес, то для исследователей рынка акценты стоят иначе: бизнес прежде всего. Отсюда две возможные бизнес-модели:
Многие исследователи не занимаются сами измерением УПИ, а вполне официально берут в партнеры одну из описанных выше компаний. Далее, они включают их данные в свои проекты, а когда представляют их широкой публике, то последняя (чаще в лице посредников, т.е. журналистов) не склонна обращать внимание на нюансы авторского права. Соответствующие примеры приведены чуть выше (comScore, Gemius, Яндекс и др.). Повторимся: это вполне цивилизованная модель, однако она требует внимательности от пользователей данных.
Крупные исследовательские компании могут и самостоятельно проводить измерения уровня проникновения Интернета, но не выделяя их в отдельный проект. Иногда они даже заказывают данные по части аудитории одной из «опросных фабрик», а другую часть проводят сами. Приведем примеры.
TNS Россия. Web Index, головной интернет-проект TNS Россия, запущенный в 2005 году, посвящен изучению структуры и особенностей поведения интернет-аудитории. Значение уровня проникновения Интернета выступает в данном случае в качестве «тарировочного», устанавливающего реперные точки при определении долей тех или иных секторов интернет-аудитории относительно реального, «оффлайнового» населения. Значения УПИ в TNS определяют двумя способами.
Для аудитории старше 12 лет, проживающей в городах с населением свыше 100 тыс. чел. TNS Россия проводит собственные измерения методом телефонного опроса (CATI). Для другой части населения, проживающей в малых городах и селах, в TNS Россия используют открытые результаты исследования ФОМ. Поскольку базовое исследование ФОМ не включает в себя изучение пользования Интернетом людей моложе 18 лет, то для изучения УПИ среди людей 12 - 17 лет, проживающих в населенных пунктах 100 тыс., TNS заказывает у того же ФОМа дополнительное исследование.
Уровень проникновения Интернета в России, TNS Россия, %
4.021 миллиарда человек, что составляет 53 процента от всего населения планеты. Мобильные технологии интернет-доступа используют 3,722 миллиарда человек.
Согласно исследованиям Hootsuite и We Are Social, наиболее высокое проникновение услуг наблюдается в Северной (94 процента), Западной Европе (90 процентов) и Северной Америке (88 процентов). В Центральной Африке доступ к интернету имеет всего 12 процентов населения. В абсолютных значениях лидирует Восточная Азия (0,947 миллиарда пользователей, 57 процентов) и Южная Азия (0,673 миллиарда, 36 процентов).
В России проникновение составляет 76 процентов (средний показатель 53 процента). Лидерство по странам принадлежит Катару и ОАЭ (99 процентов). Целый ряд стран (Кувейт, Исландия, Норвегия, Бахрейн, Андорра, Люксембург и Бермудские острова (заморская территория Великобритании)) обеспечили проникновение на уровне 98 процентов. Меньше всего населения имеют доступ в интернет в КНДР - 0,06 процентов.
В России прирост базы пользователей интернета в 2017 году составил 4%. Лидером по этому показателю стали: Мали (+460 процентов), Бенин (+204 процента) и Сьерра-Леоне (+144 процентов). Из крупных игроков наибольший прирост отмечается в Египте (+41 процентов), Кении (39 процентов) и Саудовской Аравии (34 процентов).
Наибольшая скорость фиксированного интернета в Сингапуре (161,2 Мбит/с), Исландии (145,6 Мбит/с), Гонконге (141,6 Мбит/с) и Южной Корее (132,5 Мбит/с). В России этот показатель составляет 37,4 Мбит/с, что ниже среднемирового значения (40,7 Мбит/с). В стране доля уникальных пользователей мобильного ШПД составила 79 процентов (в среднем в мире - 68 процентов).
Всего в мире насчитывается 5,135 миллиарда уникальных мобильных абонентов (годовой прирост - четыре процента). По скорости мобильного подключения лидируют: Норвегия (61,2 Мбит/с), Мальта (54,4 Мбит/с) и Нидерланды (54,2 Мбит/с). В России скорость мобильного ШПД составляет 16,7 Мбит/с, что ниже среднемирового значения (21,3 Мбит/с).
Доля активных россиян, использующих соцсети - 47 процентов (в среднем в мире - 42 процента), за год количество таких пользователей увеличилось на 15 процентов. В среднем каждый пользователь из РФ проводит в соцсетях два часа 19 минут (лидер - Филиппины, три часа 57 минут). Проникновение Instagram в России составляет 20 процентов (среднее по миру - 11 процентов). Наиболее популярным мессенджером в стране и мире остаётся Whatsapp.
Статистика интернета - штука нужная, без неё в аналитике никуда. Предметом данной статьи являются статистические данные развития интернета в России и проникновения его в регионы по данным Яндекс. Эти цифры и графики помогут вам сформировать целостную картину, как развивается интернет в России на уровне регионов, какие процессы уже завершены, какие затухают, а какие набирают силу. Все эти данные дадут понять, как оптимально строить стратегию развития своего интернет-ресурса и на что ориентироваться при продвижении своего сайта.
Самая важная и показательная метрика развития интернета на территории всей России - это уровень проникновения интернета в регионы по годам, начиная с 2007 и заканчивая 2015. Эти данные представлены в таблице.
| Регион | 2007 | 2008 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 |
| Центральный | 23 | 25 | 38 | 43 | 50 | 55 | 60 | 64 |
| Северо-Западный | 31 | 28 | 49 | 53 | 56 | 61 | 64 | 71 |
| Приволжский | 21 | 24 | 36 | 44 | 48 | 55 | 57 | 64 |
| Сибирский | 20 | 23 | 35 | 43 | 50 | 56 | 60 | 67 |
| Уральский | 21 | 24 | 39 | 45 | 54 | 59 | 63 | 66 |
| Южный | 20 | 24 | 34 | 43 | 49 | 55 | 60 | 67 |
| Дальневосточный | 28 | 30 | 37 | 48 | 50 | 49 | 58 | 63 |
| В среднем по округам | 23 | 25 | 37 | 44 | 50 | 57 | 62 | 67 |
| Москва | 57 | 55 | 64 | 68 | 70 | 74 | 77 | 77 |
| Санкт-Петербург | 37 | 52 | 67 | 71 | 71 | 69 | 77 | 77 |
Капитан Очевидность с нами: он кокетливо двигает бровями и говорит, что впереди России всей по интернет активности - Москва. ОН многозначительно улыбается и намекает на то, что претензии провинциалов в адрес москвичей чуть менее чем вероломны: к вопросу создания сайта для своей фирмы столичный бизнесмен приступает сразу же после подачи документов на регистрацию юрлица. Разве бывает фирма без сайта в 21 веке - удивленно вопрошает он. Да, уважаемый москвич, бывает, особенно у нас в Южном Федеральном.
Но годы идут, а мы, россияне, люди умные и умеем учится. И вот разрыв между прогрессивной Москвой и нашими провинциями потихоньку стирается. Уровень проникновения интернета в самые отдаленные уголки нашей страны повышается, в том числе и за счет мобильного
Посмотрим, как обстоят дела с доменами в России. Напомню, что домен - это имя сайта, именно по нему в вашем браузере начинается загрузка страницы сайта
| Регион | 2007 | 2008 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 |
| Центральный | 21 | 35 | 44 | 75 | 78 | 53 |
| Северо-Западный | 5 | 18 | 34 | 43 | 52 | 43 |
| Южный | 8 | 20 | 24 | 29 | 32 | 33 |
| Приволжский | 8 | 22 | 27 | 36 | 46 | 34 |
| Уральский | 16 | 22 | 37 | 50 | 51 | 35 |
| Сибирский | 9 | 22 | 30 | 35 | 40 | 26 |
| Дальневосточный | 14 | 17 | 35 | 39 | 47 | 35 |
| В среднем по округам | 11 | 24 | 33 | 45 | 51 | 77 |
| Москва | 73 | 133 | 233 | 240 | 201 | 161 |
| Санкт-Петербург | 57 | 57 | 99 | 121 | 125 | 114 |
Как видно из графика, число доменов на 1000 юзеров выросло практически в 7 раз за 6 лет. Однако по некоторым регионам, самым активным, число доменом пошло на спад, это видно из таблицы: например, в 2011 в Москве на 1 тыс. пользователей приходилось 240 доменов, но в 2013 их число снизилось до 125. Где логика, спросите вы, и будете не правы, потому что логика тут простая и закономерная.
Когда то, когда ссылки выталкивали сайты в топ как пробку из бутылки Шато Тамань, а работа оптимизатора была сверхдоходной и непыльной, энергичные люди заводили несколько сайтов для продвижения своей фирмы, либо для продажи всё тех же ссылок. Поисковые системы эволюционировали, а любители легких денег за счет ссылочного SEO не были готовы пахать и идти к успеху годами. По этой причине многие сайты оказывались невыгодными, они больше не приносили легких денег и веб-мастера прекращали поддерживать сайт и проплачивать домен.
Это не единственная причина, по которой рост числа доменов на 1000 пользователей идет в минус. Можно выделить следующие основные причины по которым новые домены перестают покупать так же активно, особенно в Москве и СПб.
Однако в регионах число доменов растет, и это прекрасно, ведь с каждым фактом покупки нового домена еще один руководитель перестал прятать голову в песок, прикрываясь высокомерным вердиктом "Нам сайт не нужен". Нужен, граждане, потому что информационная эпоха уже наступила, и убежать от неё больше нельзя.
Интересно, как развивается в интернете бизнес? Если положиться на данные в таблице, которые я взяла в Исследованиях Яндекс, то можно увидеть, что доля бизнес-сайтов имеет тенденцию к неторопливому росту. Однако до 2013 года в Исследованиях эти данные были основаны на доле сайтов для бизнеса, которые зарегистрированы в Яндекс.Каталоге. Попасть в Яндекс.Каталог всегда было непросто, ведь туда берут исключительно качественные и полезные сайты, это своего рода показатель "крутизны" веб-ресурса.
Но мы-то знаем, что большую часть сайтов для компаний изготавливают люди, которые невероятно далеки от профессиональной веб-разработки. Их плюс в стоимости услуг, но качество хромает грандиозно. После внедрения Яндексом Однорукого Бандита такие любительские сайты можно найти в ТОП50. Признаюсь, до рандомизации выдачи я и представить себе не могла масштабы подобного явления: сотни низкокачественных сайтов компаний буквально наводнили региональный интернет. К счастью, рандомизация таким веб-ресурсам не поможет, они так и останутся на днище поисковой выдачи в долгосрочной перспективе. В несчастью, владельцы этих ГС просто теряют веру в возможности интернета, а это неправильно.
Так вот, до 2013 года подобные ужас-сайты не были посчитаны в Исследовании Яндекса. Данные в таблице предоставлены на основе анализа качественных сайтов из Яндекс.Каталога.
В исследовании 2014 года Яндекс основывает свои цифры на другой метрике - он посчитал ссылки на сайты в своем справочнике, где регистрируются многие компании. Теперь нам известна доля организаций, которые имеют сайт, среди представленных в Справочнике Яндекс.Карт на февраль 2015. И мы опять сталкиваемся все с той же проблемой: любительские сайты и компании, которым принадлежат такие сайты, зачастую не только не зарегистрированы в Яндекс.Справочнике (и на карте), но и не привязаны к региону. Мое мнение - часть бизнес-сайтов не учтена по причине их полной невидимости для Яндекса. С другой стороны, информационных сайтов, собранных на коленке для продажи ссылок и рекламы, тоже немало, и их доля не противопоставлена доле ГС, которые созданы в качестве корпоративного сайта. Тем не менее, узнать истинное положение вещей мы не можем - Яндекс посчитал только те ресурсы, которые являются полноценными сайтами в полном смысле этого слова.
Но если вас не видно в поиске, то вас по сути и не существует в интернете. Так что определенное здравое зерно в таком подходе к учету бизнес-сайтов есть. Если ваш сайт не посчитали, будем считать, что это не совсем сайт. Ребята, пришло время делать профессиональные качественные полезные веб-ресурсы для своей любимой компании и ваших клиентов.
По материалам yandex.ru/company/researches/
